Группа The Who в 1979 году каталась по Америке. В городе Цинциннате на их выступлении случилась страшная давка, в результате которой погибло несколько человек. Их шоу в соседнем городе Род-Айленд было отменено.

Десять поклонников (а, может, и больше, кто знает!) хранили купленные за 11 долларов билеты 33 года, когда группа (от классического состава которой в живых осталось всего два человека) объявила, что поедет осенью в тур и - главное - что билеты на их тогдашнее шоу в Род-Айленде будут действительны в ходе одного из концертов, которое состоится там же, в феврале 2013 года. Устроитель концерта собирается пожертвовать билеты 1979 года организаторам спортивных соревнований Rhode Island Special Olympics (для детей с ограниченными возможностями), которые, в свою очередь, выставят их на аукцион

Я надеюсь, что умру до того, как стану старым" - знаменитая строчка из песни The Who 'My Generation'. Правда, играть ее в ходе тура-2013 они не будут.

Столь удачную маркетинговую модель можно испробовать не один раз. К примеру, можно устроить концерт, на который будут пускать по билетам на так и не состоявшиеся шоу Майкла Джексона в июне 2009 года. Или по проходкам на выступления группы Nirvana в 1994 году, не случившимся из-за гибели Курта Кобейна.
 

Заветный старинный билетик

Можно быть уверенным, что и поклонники Radiohead из Торонто, где концерт не состоялся из-за обвалившейся сцены, также будут рады шансу все-таки увидеть своих кумиров. Да и посетители знаменательного клубного концерта Игги Попа 1973 года - когда отец панк-рока вышел на сцену в состоянии жутчайшего героинового опьянения, пробормотал пару строчек и рухнул на полтоже могут ждать возмещения морального ущерба.